近几年，一款以“更好吸收，服用便捷”为特征的新型养生草本——草晶华破壁草本迅速崛起于中药市场，备受当代消费者的推崇。得益于健康消费群体的壮大和“中药现代化”创新技术引领下的消费升级，涵盖在家、办公室、外出旅游等消费场景的扩展，具有革命性创新技术优势的破壁草本，发展前景美好可期。

破壁草本拥有革命性创新技术

近年来我国健康产业迅速发展，中药的需求量迅速增长。然而由于传统中药饮片存在服用不便、质量标准不统一、品质不均等问题，在实际应用中很难保证发挥确切的疗效，成为阻碍其发展的壁垒。因此，如何对传统中药饮片进行继承创新，走出一条属于全行业的中药现代化发展之道，是中药企业面临的机会与挑战。

2011年，草晶华破壁草本横空出世。她利用现代超微气流破壁粉碎技术，另辟蹊径，通过把中药材细胞壁打破成为粉体，并在此基础上运用一种无添加成型国家发明专利技术，把传统中药饮片制成为具有新潮特征的颗粒状产品。破壁技术改变了传统饮片的旧有形态，企业并通过把产品定位为更易于让消费者理解和接受的“草本”，由此在市场中开拓了属于自己的一片”蓝海“。

中药通过破壁粉碎技术加工后，原来贮藏在细胞壁内的有效成分，得到充分释放，其吸收利用率大大提高，提升了药效。破壁后的草晶华破壁草本，无需煎煮就可以直接冲泡服用，既符合当代快节奏的生活，满足消费升级的价值需求，也节约了人们的时间和越来越宝贵的中药资源。

此外，草晶华破壁草本经过粉碎后高度混匀，能够形成产品均一、可控的质量标准，这突破了传统中药饮片存在的不同根、茎、叶药效不同、计量不准确等劣势。由于破壁技术属于物理加工，保留了中药饮片的全成分，在加工过程中并未改变药材的基本属性和物质基础，让中药饮片的天然药性得以充分发挥。破壁草本的这种技术，被我国药用植物学家、中国工程院院士肖培根称为“中药饮片的革命”。

科学种植及管控，保障品质

早在2000年左右，草晶华就开始建立生态溯源种植基地，从源头严苛控制中药材的质量。目前，草晶华已经建有31个中药材生态溯源种植基地，每一味中药从种子到基地土壤质量、水质、温湿度等，都必须经过严格的筛选。只有符合标准的，才可以进行培育、种植，而种植管理及采收，均全程科学跟进，保证出产的药材卫生安全标准达到要求。

为了更好地控制质量安全，杜绝原料药掺假现象，草晶华还引进了中药“DNA条形码技术”，从物种遗传方面对中药材的真伪、道地性进行科学鉴别。消费者只要用手机扫描产品外包装上的二维码，就能清楚地了解产品从地头田间到车间生产，最后到手中的全过程追溯，为消费者创造了产品质量的“知情权”。

多维度营销提升品牌声量

由于破壁草本是新品类，消费者对这个品类的认知是空白的。为了打造深入人心的新型养生草本品牌，同时拉动产品的销售业绩，草晶华在品牌营销上大量投入，于2015年引进全球战略定位咨询机构特劳特的品牌战略定位理念，开展长期的战略定位、品牌护航工作。自此，草晶华品牌传播走向新的战略高度。

2016年，我国首部大型中医药文化纪录片《本草中国》开播，草晶华品牌及创新科技载入本片，成为唯一一个新型养生草本品牌。2017年，央视著名主持人水均益和《记录东方》栏目组与草晶华学术带头人成金乐进行深入的访谈，引发观众对草晶华破壁草本的广泛关注……

随着90后、00后成为消费市场的主力军，增强年轻人的消费粘性成为当务之急。年轻人购买养生产品，不单单是消费这么简单，更多的是体验一种生活方式、生活态度。因此在2019年，草晶华破壁草本联合南方卫视启动第一届“健康广东”草本养生节，培育“爱健康，用草本”的养生观念，无形中拉近了品牌和年轻消费者的距离。

与此同时，草晶华还借助传统电视、户外媒体、新媒体、分众传媒、线下快闪店等形式做立体传播，全方位积累品牌声量，快速让消费者认知破壁草本这个品类，成功把品牌做成品类。

对营销的投入，带来了卓有成效的成果。草晶华破壁草本在药店等终端市场持续热销，快速引爆零售终端销量的增长。在各种药品交易会、展览会上，草晶华破壁草本都成为全场的焦点，也成为了代理商转型的首选。

毫无疑问，草晶华破壁草本的研发和应用，对于中药饮片的临床应用乃至整个中药产业都是一场技术与品质的革命。可以预见，在消费升级的当下和国家各种利好政策的推动下，草晶华破壁草本因为迎合了时代需求，符合消费潮流，将越来越受到关注。