日前，山东省威海市印发《威海市国家中医药综合改革示范区建设中医药文化建设专项行动方案》，从建设威海中医药文化研究保护体系、凸显威海中医药文化特色、打造中医药文化宣传教育阵地、推进中医药文化产品创作供给、畅通中医药文化传播渠道、发展中医药文化产业6方面布局中医药文化建设工作。明确在中医药文化研究、传承保护、特色打造、阵地建设、文化传播、产业发展等方面实现新突破。到2025年，全市中医药文化弘扬传承取得显著成效，人民群众中医药文化获得感显著增强，公民中医药健康文化素养达到25%以上。
《方案》首先明确从队伍建设、市域中医药文化内涵研究、加大保护挖掘力度、推进中医药类非物质文化遗产保护等方面建设威海中医药文化研究保护体系。同时强调凸显威海中医药特色，开展中医药“赶大集”系列活动、“中医药伴我成长”活动、中医适宜技术惠民工程等活动服务群众，营造中医药事业发展良好氛围，打造威海地方文化品牌。
《方案》提出充分发挥中医药文化宣传教育阵地作用，加强中医药机构文化建设，推进中医药文化宣传教育基地建设，明确到2025年底，全部二级及以上中医医院创建为省级中医药文化宣传教育基地。同时加强基层中医药文化宣传教育阵地建设。鼓励基层中医馆、国医堂、村卫生室等群众活动场所积极建设中医药健康文化知识角。积极协调社会力量和资源建设中医药文化长廊、文化街区和主题公园，充分发挥新时代文明实践中心和乡村综合文化中心等阵地建设作用，开展中医药文化科普宣传活动，打造覆盖系统内外、便民利民的中医药文化宣传教育阵地群。
为推进中医药文化产品创作供给，《方案》鼓励丰富中医药文化宣传形式，以图书、宣传册、挂图、折页、音像制品等多种传统载体，及电子读物、微信公众号等新媒体向群众广泛传播中医药文化科普知识。推进中医药文艺作品创作。积极推进中医药与文化、文艺、影视等跨界融合，充分调动相关社会力量积极性，开展中医药文学、艺术、影视作品创作。开发中医药文化产品。充分利用威海市中医药文化资源，调动系统内外积极性，以群众需求为导向，开发中医药文化传播产品，利用数字、信息、网络等新技术。积极发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产品，讲好中医药故事。
此外，《方案》明确畅通中医药文化传播渠道，积极开展群众性中医药文化传播活动。拓展中医药文化社会传播渠道。立足传统媒体，做好大众传播，结合24节气、传统节日、中医药健康产品、中医药文化基地等中医药元素，策划推出一批有代表性的中医药养生保健类栏目，推广中医养生保健理念，或通过媒体直播、明星探店等方式，让群众了解中医药文化和中医药企业，增强中医药文化的吸引力和影响力。促进中医药文化对外交流。积极发展入境中医健康旅游，开辟对外交流渠道，开展形式多样的中医药文化交流活动。充分利用韩博会这一威海对韩交流的平台，促进中医药文化海外传播，做好中医药文化交流活动的对外宣传报道。
同时，《方案》还鼓励丰富中医药文化产业发展载体、拓展中医药文化产业和产品市场、发展中医药文化旅游产业。
