2023年是三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展的一年。虽然面临国际形势复杂严峻、全球经济增长乏力等不利因素影响，但我国经济顶住外部压力不断发展壮大。在化妆品领域，随着文化自信回归、民族品牌崛起、营销方式多元化发展，我国化妆品“走出去”保持强劲动力，取得亮眼成绩
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进出口商会根据海关数据统计显示，2023年我国化妆品出口额达65.1亿美元，同比增长16.7%；进口额为179.4亿美元，同比下滑19.4%。出口“爆发式”增长与进口“疲软式”下降形成鲜明对比。受进口业绩下滑影响，2023年我国化妆品全年贸易额同比下降12.2%，为244.5亿美元。从纵向看，我国化妆品贸易逆差持续收窄，从2021年的200.4亿美元快速收窄至2023年的114.3亿美元
国际化的发展方向是不可逆转的，尤其对于我国化妆品产业来说
化妆品产业“出海”，更重要的是要实现“本土化”，真正实现产业落地。一方面，要充分研究当地的消费人群，融入主流消费人群；另一方面，要争取在当地设立工厂，进行产业链的整合与搭建。此外，还要充分利用适合当地的营销模式，实现营收
出口竞争力稳步提升
近十年来，我国化妆品出口额基本保持增长态势，从2014年的28.9亿美元逐步攀升至2023年的65.1亿美元；除2020年因受新冠疫情影响出口额有所下滑外，其余年份均保持正增长，且增幅大部分超过10个百分点（详见图1），充分体现出我国化妆品国际竞争力正稳步提升。
