最近，在社交媒体小红书、抖音里，传统的中药柜在潮人们巧手下摇身一变，成为竞相追捧的“新晋网红”——
中医药国潮风渐起
“活了”上千年的中药柜怎么也没想到，自己还能有成为“网红”的一天。
在年轻潮人聚集的社交媒体小红书、抖音里，静静守候“苦味”的中药柜不再是药房医馆的专属工具，而是在潮人们巧手一挥下摇身一变，成为许多人争相拥有的潮人必备实用家居。
小众单品成了潮人们眼中竞相追捧的“网红”，趁着国潮兴起、传统文化兴盛的东风，中医药文化作为传统文化的优秀代表，为年轻人展示个性提供了丰富的标识载体和符号，成为社交媒体上年轻人主动挖掘的国潮宝库，正以全新的面貌风起云涌。
中药柜还能这么潮
“翻新的中药柜才是收纳的王炸。”最近，中药柜改造不知不觉占据文艺潮人的社交媒体，喜欢用复古、传统文化符号标记自己生活的年轻人，在古老的中医药文化上得到了创作灵感。
在旧货市场淘一个几百元的实木中药柜，把柜子上斑驳的岁月痕迹抹去补平，重新刷上自己喜欢的原木色、白色或者保留中药柜本身的复古色，再重新安装上拉手，一个焕然一新的中药柜就成为家中颇具存在感的收纳神器。
“它简直是个百宝箱。”之所以看中中药柜，首先是因为它的实用功能，一位博主在自己的帖子下留言，“整整38个抽屉的百宝箱，看似不太实用，真的收纳起来，基本上把家里所有零碎的东西都容纳进去了。”从家用工具、生活用品到宠物零食等等，中药柜独特的结构和庞大的收纳功能让家中零碎杂物有了统一的安身之所，方便了日常生活。
当然，除了实用，让中药柜从药柜变成家具的重要推动力，还有它背后传递的文化和审美。过去十年，传统文化越来越成为一种潮流，尤其是对年轻人而言，他们越来越渴望将中国文化作为一种个性标识。十年前，年轻人在景区穿汉服，而现在，汉服已经成为不少人日常的着装。年轻人热烈地拥抱传统，用现代的方式诠释传统文化、标榜自己的审美和文化自信，新潮的传统文化表现在年轻人的服装上、他们日常使用的器物上和他们的娱乐生活中。
在安徽亳州的中药材专业市场上，有一家专门做中医药文化器物的门店吸引着许多游客的目光。从捣药锤到中药小铜秤，从医书到医馆牌匾、广告，各类中医药相关的物件应有尽有、琳琅满目。店主介绍说，这些东西都是他多年走南闯北积累下来的，原先只是个人的小众爱好，如今各地中医药博物馆、文化展览馆兴起，越来越多的人对这些中医药文玩有了需求，“有些人会买些小物件回去摆在家里，有韵味也有乐趣。”如今许多“宝贝”迎来了全国各地的买家，小众爱好不再小众，冷门市场也热起来了。
中医药文化玩法多
中医药文化不仅是一种医疗文化、科技文化，它也更应该是一种生活文化，与普通大众最贴近的日常文化。在2022中华医药产业发展澳门论坛上，专家刘红宁建议中医药文化应该探索出更多贴近群众的形式，例如兴建主题乐园等，让中医药文化注入百姓休闲娱乐的日常生活。
需求是显而易见的。“保温杯里泡枸杞”的网络梗还热度正高的时候，许多养生、养颜以及生活方式类博主已经如雨后春笋般涌现出来，养生饮食和生活日常成为时尚潮流。中医药文化一直渗透在百姓的衣食住行之中。以艾草为主题，河南南阳的各类制造业企业把“艾”味做足，“艾”香做浓。艾草啤酒、艾草除臭鞋、艾草装修板材、艾草装饰画等日常消费品在满足基本生活需求的同时，增加了艾草本身的特性，碰撞出了不一样的火花。在北京中关村书店，中医药类书籍占据三列书架，成为实体书店里最吸引读者的区域之一。《黄帝内经》《本草纲目》热销，秋润肺、冬进补成为妇孺皆知的养生知识。在全国，各类主体兴建的中医药博物馆展示了中医药文化的丰富形态和中医药文化的灿烂历史。
中医药作为优秀的文化资源，正在为年轻态的传统文化复兴提供“活的”营养源泉和不竭的动力。而在游玩、购物和娱乐领域，中医药文化的巨大潜力正在被民众认可和挖掘。今年，京城名医四大家之一施今墨的故事被搬上舞台，原创交响京剧《济世良医》用现代语汇展示中国文化。《手指的魔法》中医药动漫和卡通形象“灸童”出炉，以此为主人公的绘本故事也将在不久后出版发行。
古老的中医药被赋予新的玩法，老字号有了新生机。时尚中药成为连接传统文化与现实生活的桥梁纽带，撬动了中医药文化和产业的发展繁荣。
开放心态创造性传播
在中医药文化呈现出异彩纷呈的绚丽图景时，人们也在思考，如何让中医药文化更准确、更好地传播开来。
“中医药既有科学医学又有文化内涵，讲得深了传播力不够，表现浅了又怕误导歪曲。”中华中医药学会副秘书长陆静认为，怎样把握好传播的深浅程度是个关键难题。在中华中医药学会举行的中医药动漫设计推广项目专家研讨会上，专家认为做好中医药文化传播要转变思维方式，从“我要传播什么”变为“受众想看什么”，在把握科学性的基础上注重娱乐性，满足年轻人的社交和审美需求，激发更多人参与传播的积极性和创造性。
数千年传承的中医药历史文化故事也是一块“巨矿”。北京中医药大学国学院中医文化教研室主任段晓华表示，今后的文艺内容创作会挖掘中医药历史人物为原型，将有趣、生动的故事用大家喜闻乐见的形式演绎出来。
除此之外，专家还建议针对社交媒体上养生健康类博主推介的各种中医药相关养生内容加强管理，制定相应规范，明确医疗和养生界限，让中医药文化传播更好地持续、良性发展。（作者：罗乃莹）
责任编辑：闫漪
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